<input id="mcwgq"></input>
  • <address id="mcwgq"></address>
    <small id="mcwgq"></small><blockquote id="mcwgq"></blockquote>
    <acronym id="mcwgq"></acronym>
  • <menu id="mcwgq"><sup id="mcwgq"></sup></menu>
  • <bdo id="mcwgq"><sup id="mcwgq"></sup></bdo>
  • bokee.net

    其他博客

    正文 更多文章

    聚美優品IPO背后的隱憂

         4月12日凌晨,聚美優品向美國證監會提交了IPO招股書,擬融資4億美元,其市值更是超過30億美元,高于業界普遍預期。

         盡管就目前聚美優品官方還沒有正面回應此事,但在京東、微博、途牛網、阿里巴巴等互聯網公司前仆后繼赴美IPO的影響下,聚美優品可能也坐不住了,這家于 2010年3月上線的網站(最開始叫團美網),打著團購的旗號,卻專注于化妝品打折銷售,2010年5月,聚美優品關閉了內置廣告服務,網站全面轉向化妝 品電商業務。據招股文件顯示,聚美優品2012年實現凈利潤800萬美元;2013年營收達到4.83億美元、凈利潤達到2500萬美元。2011年至 2013年聚美優品的購物用戶統計分別達到130萬、480萬和1050萬,實現逐年翻番。

         聚美優品引起投資者興趣的原因并不只有快速增長一條,同樣據招股文件透露,聚美優品目前49%的交易額來自于移動端,高于國內大部分電商網站,同時聚美優 品高達88.9%的訂單來自于之前購買過的用戶,用戶粘性巨大;加之從去年開始的周年慶典,以及多種媒體渠道大量投放的優質廣告,聚美優品目前已經在國內 占據了化妝品電商市場22.1%的份額。

         更重要的是,聚美優品擁有著巨大的現金流(2013年聚美優品現金流為8480美元),同時它還是盈利的,這幾乎是件不可思議的事情。

         聚美優品推出的“我為自己代言系列”廣告,在網絡上引發熱議之后,衍生出了很長一段時間的反響期,其影響力和對用戶痛點的把握精準到無懈可擊,但這個廣告 中沒有請任何明星,臺詞、拍攝、剪輯也全部由陳歐帶領團隊主導完成。同樣實現一本萬利的還有聚美優品投資和出品的微電影《女人公敵》,開播后聚美優品的百 度指數從36367上升至107961,搜索次數同比增長了7萬次。聚美優品的營銷也被業界普遍稱為“我為自己省錢”,但其對用戶需求和定位的精準,以及 高效率低成本的營銷手段,確實是近年來國內少見的成功典型。

         另外,雖然聚美優品用各種借口來促銷,例如各種周年慶甚至比較搞笑的幾.5周年慶,按理說在價格方面應該是對用戶來說比較優惠的。但是不少聚美用戶反饋說聚美優品的價格普遍偏貴,甚至在促銷打了幾折之后的價格仍然比同行電商競爭對手要貴。

         除此以外,聚美優品擁有著品類單一的優勢,這使其在倉儲和物流上的成本也得以降低,聚美2011年、2012年、2013年的倉儲物流費率為 12.8%,8.8%,7.2%,呈逐年壓縮態勢。加上聚美優品一直以來在加大對全球知名化妝品牌或其旗下特定產品、套裝的獨家銷售權,未來聚美優品的毛 利率還將變得更高,而2013年聚美優品的毛利率達到24.5%,幾乎與唯品會持平,前者市值已經超過老牌電商網站當當網三倍,位列中國互聯網公司前十。

          聚美上市有哪些隱憂

         被認為攔在聚美優品赴美IPO面前最大的問題,就是其無數次否認的假貨問題,相比較同樣假貨泛濫的淘寶,聚美優品主要面臨著品牌商的否認和追責,但其卻一 直強調售賣產品的真實性,并聯合數家廠商發起“中國化妝品真品聯盟”,但對于業界質疑其為何不干脆公開供應商身份來源的問題,聚美優品則一直不作回應。

         這將有可能給聚美優品赴美上市帶來一些麻煩,甚至有可能遭受美國市場的集體訴訟,公開售賣假貨一直是不受西方資本市場待見的,之前阿里巴巴之所以屢次謀求在香港上市,而僅把美國上市作為第二計劃,也有這部分原因。

         另外,聚美優品擬融資4億美元,作為對比,微博融資額度為5億美元,但顯然微博和聚美優品的差距并不只有1億美元,如果聚美優品真以這個融資額度上市,有 可能會跌破發行價,或者造成IPO失敗,最終的結果都是對自己不利。更多“聚美上市”新聞,請上際通寶新聞資訊頻道 http://www.gtobal.com/info/

    分享到:

    上一篇:微信商店 誰來監管?

    下一篇:電商購物類APP:貨比三家是最佳選擇

    評論 (6條) 發表評論

    • 末路天涯淚
      末路天涯淚 : 韓國進口JAYJUNBABY煥白新生美白保濕面膜 ,韓國進口麗得姿美蒂優氨基酸凈膚面膜,這個也不錯的,錦繡阿里郎網上商城各種韓國進口面膜化妝品應有盡有,百分百質量保證

      2016-07-30 10:56

    • 郭友興
      郭友興 : 說得不錯,杭州專注科技有限公司是app開發領導品牌,敬請關注我們公司的網址。。,專注科技致力于幫助客戶通過移動互聯網獲得與眾不同的競爭力,增強盈利手段,提升品牌價值,從而成長為基業長青的事業。我們為客戶提供的服務包括APP開發、APP網絡推等。我們眾多的精彩項目經驗,是今天您項目的成功保障。

      2016-07-23 15:30

    • To、Glume
      To、Glume : 學天教育,浙江省規模最大的建工類培訓基地。在五年的發展中已經逐步形成自己成熟的線上線下相結合的教學模式,其中學天網校、學天會為學員提供了更多的職業教育培訓體驗及服務,深受學員好評!也正是基于學天教育的穩步發展,2015年,學天教育開展加盟項目,只要你有想法有魄力,我們都歡迎您的加盟! 加盟找項目?為什么不試試加入學天教育,也許你就是下一個成功者!聯系電話:62872917

      2015-06-25 15:17

    • 展博
      展博 : 喜歡聚美

      2014-06-17 09:08

    發表評論
    驗證碼
    辽宁11选五开奖结果